Vous êtes 78% à être préoccupés par les questions environnementale et écologique (dont 22% très très très préoccupés) selon L’observatoire Société et Consommation.
Alors, parlons de… l’impact de l’Investissement Responsable (J’imagine votre enthousiasme à chaque fois renouvelé).
L’Investissement Responsable, c’est du bullshit ?
Comme je vous l’ai promis Vendredi dernier, on se penche en détails sur un cas précis. Vous n’allez pas être déçus.
Faites chauffer la machine à café, on démarre tout de suite !
Bonne lecture ♥️
Temps de lecture : 7 minutes pas plus, promiiiiis
📐 EN PERSPECTIVE
Continuons avec quelques chiffres de cette étude : 62% des français déclarent que l’impact environnemental est un critère de choix important en matière de consommation.
Vous êtes même nombreux à penser que la responsabilité d’agir incombe en priorité à l’Etat, puis les grandes entreprises et enfin nous, consommateurs et citoyens.
C’est vrai, lorsque l’on en parle, les grosses boîtes se font souvent taper sur les doigts par leur manque d’engagement et d’actions. Ouuuh les vilaines ! Enfin… c’est ce que vous imaginez…
“ La grande majorité des français considèrent que les entreprises ne sont pas suffisamment impliquées dans la réponse à la crise écologique ”.
C’est dire à quel point vos attentes sont grandes. C’est tant mieux !
Et tout en déroulant la lecture de cette étude, j’ai été surprise et amusée. Je vous explique. Lorsque l’on demande un nom spontanément d’une ENTREPRISE RESPONSABLE aux interrogés, voici les résultats :
✨ TOP OF MIND ✨
Amazon (number one quand même), Danone, E.Leclerc, EDF, Yves Rocher, Engie, TotalEnergies, Biocoop, H&M, Apple, Carrefour, Greenpeace, Mac Donald’s, SuperU, Airbus, Starbucks, Nike, Veolia, Google, Tesla…
Et là, je me dis qu’on a chacun notre référentiel. Des pommes, des poires et des scoubidou-bidou.
Bon, il faut de tout pour faire un monde.
Mais qui est vraiment responsable ?
Regardons le dessous des cartes.
*Premier indice sur la photo*
EN APARTÉ : FRESH IDEAS 🌊
Connaissez-vous le biais d’ancrage ?
Biais cognitif issu de la psychologie et lié à la Finance comportementale
Il est aussi appelé “biais de point de départ”.
Vous savez, c’est l’idée que vous avez à l’origine sur une chose ou une situation. C’est l’ancre profondément plantée en vous, une croyance presque immuable.
Vous aurez ensuite du mal à vous défaire de cette première impression pour prendre des décisions.
Vous aurez aussi du mal à évaluer et intégrer de nouvelles informations qui viendraient altérer votre première idée.
Il vous sera difficile d’envisager d’autres choix à l’égard de cette chose ou cette situation.
Pourtant, vos idées seront fondées sur une expérience passée.
Et cela pourra vous conduire à faire des choix qui ne seront pas vraiment pertinents dans le présent.
*️⃣ Mon conseil : Gardez une ouverture d’esprit et stimulez votre curiosité par l’information (la bonne).
🔎 ZOOM SUR…
Au tableau aujourd’hui, une première étude de cas : APPLE INC 🍏
Nous allons décortiquer les pratiques éthiques et responsables de cette grande boîte cotée que nous connaissons toutes et tous (pour en faire l’usage au quotidien) ; une entreprise géante, leader mondial, et d’une réputation parfois controversée. Et que l’on retrouve dans les fonds d’investissement ISR !
J’ai conscience que je peux me diriger vers un terrain glissant et d’avance, soyez indulgents. Vous imaginez bien que la Finance Responsable n’est pas décorrelée du Monde et de l’économie dans lesquels nous vivons, et qu’elle évolue en même temps que les prises de conscience.
Elle est à certains égards loin d’être parfaite. Elle récompense et distingue néanmoins les acteurs qui se donnent du mal pour que le Monde change.
Donc voyez le verre à moitié plein. Et comme vous le savez, Rome ne s’est pas faite en un jour. Allez Zééééépartiiiii !
#️⃣1️⃣ ÉTUDE DE CAS : APPLE INC
J’annonce. Record historique en 45 ans d'existence. Accrochez-vous :
⏺ 21.7 milliards de $ de profits sur le 2e trimestre 2021 ;
⏺ Ventes de 81.4 milliards de $ de chiffre d'affaires, en hausse de ...+36%
par rapport à l'année dernière ;
⏺ 51% du chiffre d'affaires vient de l’iPhone, la grande star du GSM.
On a la tête qui tourne avec de pareils chiffres.
Souvenez-vous dans les années 2000, les mythes sociaux d’Apple :
⏺ L’innovation et la modernité
⏺ Un lifestyle attrayant, créant ce nouveau besoin
⏺ Un rayonnement social et une connexion avec le monde
Et puis, c’est progressivement devenu le méchant de la cour de récré :
⏺ Impact négatif environnemental
⏺ Controverses sociales
⏺ Problèmes de gouvernance
Le tout, martelé par les Médias et le message se fait récurrent. Vous sentez le biais d’ancrage qui prend de la place dans votre esprit… ?
ET POURTANT, EN 2021, APPLE C’EST…
… DES GESTES QUI COMPTENT, EN VRAC ET EN CHIFFRES :
La plus grande partie de l’empreinte carbone d’Apple provient de l'électricité utilisée pour fabriquer les produits dont vous raffolez. Et depuis 2015, son Programme Supplier Clean Energy a aidé ses fournisseurs à passer à l'électricité verte, produite à partir de projets solaires, éoliens et d'autres sources renouvelables ; Pas mal hein !
L'énergie renouvelable mise en ligne dans sa chaîne d'approvisionnement a permis d'éviter plus de 8 millions de tonnes métriques d'émissions de carbone.
➡️ Ils ont bouclé la boucle : sa chaîne d'approvisionnement en papier pour ses emballages, depuis 2017, est issu à 100% de fibre de bois qui provient de sources recyclées ou gérées de manière responsable et durable, grâce au partenariat avec le Conservation Fund et le World Wildlife Fund ;
➡️ Depuis 2018, les magasins, bureaux et centres de données d'Apple fonctionnent à 100% en énergie renouvelable. Et depuis Avril 2020, toutes les opérations d’entreprise sont neutres en carbone ; Neutral Carbon, c’est beau gosse !
➡️ Depuis 2019, son programme Power for Impact a financé des projets aux bénéfices bas carbone, écologiques et sociaux. Ces projets solaires aux Philippines, en Thaïlande et en Afrique du Sud aident à fournir une énergie propre et rentable aux communautés confrontées à des problèmes d'accès aux infrastructures.
152 kilowatts d'énergie solaire et 830 kilowattheures de systèmes de stockage à Diepsloot, en Afrique du Sud, fournissent de l'électricité à 3.600 foyers.
Cette année, Apple a annoncé le financement des plus grandes éoliennes terrestres au monde, au Danemark. Ces éoliennes à Esbjerg, produisent chaque année suffisamment d'énergie pour alimenter près de 20.000 foyers. Ça, c’est de l’impact Johnny !
On continue…
➡️ L’Impact Accelerator d'Apple soutient les entreprises et les innovations détenues par des communautés de couleur. L'accélérateur d'impact fait partie de leur “Racial Equity and Justice Initiative” (REJI), qui se concentre sur des efforts visant l'éducation, l'égalité économique et la réforme de la justice pénale aux États-Unis ;
➡️ Avec Conservation International (CI) et Goldman Sachs, ils ont créé le Restore Fund de 200 millions de $ pour investir dans des solutions climatiques naturelles. Pour éliminer les émissions carbone inévitables, Apple participe ainsi à restaurer naturellement les savanes dégradées des collines de Chyulu au Kenya ; à expérimenter de nouveaux modèles innovants avec des mangroves sur la côte colombienne ; et à protéger davantage la forêt amazonienne contre sa perte, dans la zone de réserve de Rio Nieva au nord du Pérou. Notre planète retrouvera peut-être des couleurs !
Et au niveau du consommateur ?
La consommation d'énergie des produits que nous achetons, représente 19% de l’empreinte carbone de la société et affecte notre empreinte individuelle, en tant que client. Apple a pourtant réduit de + de 70% la consommation moyenne d'énergie de ses produits en 12 ans ;
Vous vous souvenez ? Vous avez râlé quand vous avez appris qu’il n’y aurait plus de chargeur dans la boîte… Apple a éliminé les adaptateurs de l’Iphone et de l’AppleWatch l’année dernière. Et laisser de côté ces accessoires était un changement audacieux et NÉCÉSSAIRE pour notre Planète.
861.000 tonnes de minerai de cuivre, d'étain et de zinc devraient être économisées en supprimant les adaptateurs électriques. Et un emballage plus petit permet d'installer jusqu'à 70% de boîtes iPhone 12 en plus par palette d'expédition.
Les services Apple sont, eux aussi, alimentés par de l'électricité verte : ses centres de données sont remplis de serveurs qui aident à exécuter les applications comme Siri, iMessage et iCloud. Ces installations représentent une de ses plus grandes charges énergétiques, c'est pourquoi là encore, Apple utilise 100% d'électricité renouvelable pour les alimenter. Vous pouvez parler à Siri toute la nuit, si vous voulez.
L’économie circulaire, on en parle ?
Oops AI did it again : Apple a ses propres robots de démontage !
Nice to meet you, “Daisy” and “Dave”
Ces robots démontent les appareils et composants iPhone pour permettre la récupération de matériaux tels que les éléments des terres rares, l'acier et le tungstène. Ils sont ensuite utilisés comme des matériaux recyclés pour la prochaine génération de produits.39 000 tonnes métriques de déchets électroniques ont été détournées des décharges en 2020.
Le saviez-vous ? Avec Apple Trade In, votre appareil peut-être éligible au crédit d’échange (hop ! on vous reprend l’ancien et vous pouvez en partie financer le nouveau). Et si ce n’est pas le cas, Apple le recycle gratuitement, et il se retrouve dans les mains de Daisy.
➡️ Et au milieu de toutes ces actions, Apple a reçu la note A pour ses efforts par CDP Climate Change en 2020. Apple est dans le vert, mais il y a toujours plus à faire.
DES ENGAGEMENTS, POUR ALLER PLUS LOIN
➡️ D'ici 2030, tous les produits Apple seront fabriqués avec de l'énergie
100% propre ;
➡️ Apple se concentre sur la sécurité relative à la conception de ses
produits et s'efforce de protéger les personnes qui conçoivent,
fabriquent, utilisent et recyclent. Elle mène des travaux pour
cartographier, tester et sélectionner des produits chimiques plus sûrs,
dans le processus de fabrication, sur la santé humaine et pour
l'environnement ;
➡️ Le Programme Zéro Déchet d'Apple pour ses fournisseurs, fournit une
assistance pour éliminer les déchets mis en décharge grâce à la
réduction, la réutilisation et le recyclage. Elle a commencé par se
concentrer sur sa plus grosse source de déchets : les installations
d'assemblage final.
Et sur le plan de l’Investissement Responsable, quel pourrait-être son risque ESG, Environnement - Social - Gouvernance, à votre avis ?
Voici sa notation extra-financière et la comparaison dans son secteur
Source : Sustainalytics
🌍 LE MOT DE LA FIN
Pour ceux qui ne seraient toujours pas convaincus par ces démarches et qui pense que c’est du bullshit, ma foi… le temps nous le dira…
Pour les autres, gardez les idées ouvertes, le Monde change… Changez avec lui !
🔆 QUOTE OF THE DAY
“ The pessimist complains about the wind ; the optimist expects it to change ; the realist adjusts the sails ” — William Arthur Ward